经典广告文案赏析

经典广告文案赏析

 

麦氏咖啡:滴滴香浓

作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。

与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹。

虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,

同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。

 

麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,

由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,

那句广告语又已经深入人心。

麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,

深得台湾消费者的认同,

于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。

当人们一看见麦氏咖啡,

就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。

 

德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受

之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。

用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远,想象够丰富。

充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致。

 

M&M巧克力:只溶在口,不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,

堪称经典,流传至今。

它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,

又暗示M&M巧克力口味好,

以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

 

可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道

在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。

虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,

而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,

但还是这句用得时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。

 

百事可乐:新一代的选择

在与可口可乐的竞争中,

百事可乐终于找到突破口。

它们从年轻人身上发现市场,

把自己定位为新生代的可乐,

邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,

终于赢得青年人的青睐。

一句广告语明确地传达了品牌的定位,

创造了一个市场,

这句广告语居功至伟。

 

诺基亚:科技以人为本

“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的,

但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽致。

事实证明,

诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,

正是尊崇了这一理念。

从产品开发到人才管理,

真正体现了以人为本的理念,

因此,口号才喊得格外有力,因为言之有物。

 

戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传

事实证明,

经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,

戴比尔斯钻石的这句广告语,

不仅道出了钻石的真正价值,

而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,

使人们很容易把钻石与爱情联系起来,

这的确是最美妙的感觉。

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