如何产生一个有趣的创意?

如何产生一个有趣的创意?

 

 

我们都知道,创意对于文案来说很重要,特别是在移动社交时代。

一条有创意的文案,往往能吸引大量的人关注和转发。

这一类的传播效果,是传统渠道无法做到的。

那么,如何产生一个有趣的创意?

大多数人的做法是:一群人在办公室进行一场头脑风暴,

每个人都可以脑洞大开的发挥想象,最后得到一个伟大的创意

然而,创意的生产过程其实并没有那么多人想象的那么有创意

很多的创意都是有迹可循,遵循一定原则批量生产出来的。

也就是说,创意并不是完全的依赖突然的灵光闪现,创意的背后都是有规律的套路。

如果单纯的靠拍脑袋获得灵感,就好像段誉的六脉神剑一样,经常会面临失效。

 

下面,就来讲讲如何科学的生产创意:

想要拥有创意,首先要理解什么是创意。

所谓的创意,是看透事物的本质之后寻找解决方法。

 

那么,到底什么是创意呢?

《铁齿铜牙纪晓岚》中有一个片段是这样的:

乾隆年间,皇上在江南举办恩科考试。

有一天,纪晓岚去到皇帝的行宫,有要事想要面见乾隆。

门口的官兵去通报之后,对纪晓岚说:皇上没说叫你,也没说不叫你。

纪晓岚着急的说:那皇上怎么说的啊?

官兵回复:皇上说如果你能想出一计让他出来,皇上就见你。

如果是你,你会怎么办?

绝大多数人或许会围绕着怎么利诱皇上,想方设法用激将法逼皇上出来。

如果用这些司空见惯的方式,也并不是说不行,而是很难。

在这样的情况下,皇上肯定不会轻易上当。

 

那纪晓岚是怎么做的?

纪晓岚显得有点无语,他对皇上说:你让我想计策,我肯定想不出来

但随后又说:不过,我没有办法能让你出来,但我有一计可以让你出来,然后再让你回去。

果然,皇上就出来了。

 

虽然这只是一个电视剧,不是发生在我们身边的事情。

但这短短几分钟的一幕,恰恰证明了什么是创意。

创意,就是面对同样的问题,有不同的解决方法,或者说有更好的解决方案

(比如说纪晓岚想的不是怎么让皇上出来,而是怎么让皇上进去)。

再举个例子:

有一家餐饮企业在开了几家店之后,投了一家旗舰店,前期需要进行一系列的宣传文案。

如果按照常见的方式,大多数人想的是如何打出自己的卖点,

或者是用开业特价的方式去表达。

但是,这样仅仅只能算是一个引流方式,达不到短时间内宣传的效果。

最后的创意是:将六组系列海报制作成台卡放在餐桌上,方便消费者发现和拍照。

通过找到大家的共鸣,引发他们的传播。

  

再比如,一家越南微商新增了一条芒果的供应链。

这个芒果的特点是很大个、肉也很厚。

商家在取名的时候很纠结,难道跟别人一样叫做大青芒吗?

于是借助互联网去分析芒果的数据和关键词,

发现很多人喜欢苹果plus”,最后取名叫芒果plus”

 

当你绞尽脑汁想要一个创意时,

其实你要的不是创意,而是一个更好的解决方案。

理解创意”——寻找更好的解决方案。

 

 

 

来源:知乎    作者:余味  (著作权归作者所有,侵删。)

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