后期部-王琴 
一条有创意的文案，往往能吸引大量的人关注和转发。
这一类的传播效果，是传统渠道无法做到的。
那么，如何产生一个有趣的创意？
大多数人的做法是：一群人在办公室进行一场头脑风暴，
每个人都可以脑洞大开的发挥想象，最后得到一个“伟大的创意”。
然而，创意的生产过程其实并没有那么多人想象的那么有“创意”，
很多的创意都是有迹可循，遵循一定原则批量生产出来的。
也就是说，创意并不是完全的依赖“突然的灵光闪现”，创意的背后都是有规律的套路。
如果单纯的靠拍脑袋获得灵感，就好像段誉的六脉神剑一样，经常会面临失效。
下面，就来讲讲如何科学的生产创意：
想要拥有创意，首先要理解什么是“创意。”
所谓的创意，是看透事物的本质之后寻找解决方法。
那么，到底什么是创意呢？
《铁齿铜牙纪晓岚》中有一个片段是这样的：
乾隆年间，皇上在江南举办恩科考试。
有一天，纪晓岚去到皇帝的行宫，有要事想要面见乾隆。
门口的官兵去通报之后，对纪晓岚说：“皇上没说叫你，也没说不叫你。”
纪晓岚着急的说：“那皇上怎么说的啊？”
官兵回复：“皇上说如果你能想出一计让他出来，皇上就见你。”
如果是你，你会怎么办？
绝大多数人或许会围绕着怎么利诱皇上，想方设法用激将法逼皇上出来。
如果用这些司空见惯的方式，也并不是说不行，而是很难。
在这样的情况下，皇上肯定不会轻易上当。
那纪晓岚是怎么做的？
纪晓岚显得有点无语，他对皇上说：“你让我想计策，我肯定想不出来”，
但随后又说：“不过，我没有办法能让你出来，但我有一计可以让你出来，然后再让你回去。”
果然，皇上就出来了。
虽然这只是一个电视剧，不是发生在我们身边的事情。
但这短短几分钟的一幕，恰恰证明了什么是创意。
创意，就是面对同样的问题，有不同的解决方法，或者说有更好的解决方案
（比如说纪晓岚想的不是怎么让皇上“出来”，而是怎么让皇上“进去”）。
再举个例子：
有一家餐饮企业在开了几家店之后，投了一家旗舰店，前期需要进行一系列的宣传文案。
如果按照常见的方式，大多数人想的是如何打出自己的卖点，
或者是用开业特价的方式去表达。
但是，这样仅仅只能算是一个引流方式，达不到短时间内宣传的效果。
最后的创意是：将六组系列海报制作成台卡放在餐桌上，方便消费者发现和拍照。
通过找到大家的共鸣，引发他们的传播。
再比如，一家越南微商新增了一条芒果的供应链。
这个芒果的特点是很大个、肉也很厚。
商家在取名的时候很纠结，难道跟别人一样叫做“大青芒”吗？
于是借助互联网去分析芒果的数据和关键词，
发现很多人喜欢“苹果plus”，最后取名叫“芒果plus”。
当你绞尽脑汁想要一个创意时，
其实你要的不是创意，而是一个更好的解决方案。
理解“创意”——寻找更好的解决方案。
来源：知乎 作者：余味 （著作权归作者所有，侵删。）
