一眼就令人心动的创意文案,都逃不过这3种模式

一眼就令人心动的创意文案,都逃不过这3种模式

文章写的再好,也不一定写出优秀的文案。

  作为新媒体人,在职场中绞尽脑汁创作出不错的文案,自己认为很精彩,客户也非常满意,但是消费者对此却毫无反应。

那么问题出在哪里?是文案不够创意还是不够精彩?

  文案不仅仅是给客户和自己看,最重要的是给消费看,

我们要对消费者充分的了解和细致分析,才能在文案中“一语惊醒梦中人”。

  文案创作人要不停的提醒自己,广告文案创意必须以传递产品信息为目的,

在1秒钟内吸引到消费者注意,用2秒钟将产品信息传递给他,第3秒使用户念念不忘!

  一眼就令人心动的创意文案,都逃不过这3种模式

一、创意不等于华丽

  案例一:

  “牛奶浓香,丝般感受”——德芙巧克力

  简单的八个字,用丝绸的质地形容巧克力的细腻和滑润,激发消费者联想,唤醒了受众对美味与精神双重享受乐趣!

  德芙系列的文案没有太多技巧,也没有很华丽,只是都融入了生活,又极富创意,创意中不显得突兀。

  其实创意的文案与华丽的辞藻、优美的词句毫不相干,也不需要语不惊人死不休的那种,

回顾以前的经典文案,往往都是贴近生活,语言朴实却又能说到消费者的心里。

  案例二:

  “按下岁月的暂停键”——护肤品

  从这几个字中虽然没有具体说明产品用处,但是表达出了让你不再变老的理念,

将生活中很普通的东西用文字表示出来,对于消费者来说容易接受,相比其他护肤品来说是比较有亮点和创意的。

  一眼就令人心动的创意文案,都逃不过这3种模式

二、利用超常规心里

  创意就是要打破常规,突出你与其他产品的不同之处,

让消费者开拓更多的新思路,能够从多角度、多层次、多结构去思考,比如:

  “它的苦更甜美”——咖啡文案

  “今年二十,明年十八”——化妆品文案

  在普通人的心里面咖啡是苦的,年龄也是随着年份增长,

而这种创意文案的处理方式,有悖于常理的文案会与人心中的常识习惯看法发生冲突,

进而造成悬念,引起人们的思考,也正是因为这种文案效果,才会让消费者牢牢记住!

  创意文案不应该是模仿,而是只有新颖、独特才能在众多文案中脱颖而出。

  一眼就令人心动的创意文案,都逃不过这3种模式

三、间接创意

  间接创意是间接阐述广告内容,包括暗示法、悬念法以及寓情法。

  暗示法:

  通过某一个相关事物说明,暗示广告效益,达到“声东击西”的效果。

  悬念法:

  作为新媒体人对悬念法应该都很熟悉,这也是在给文章取标题时常用的方法,

就像网上常说的给自己“挖坑”与“填坑”,就等着消费者“跳”下去。

  寓情法:

  将文案注入感情,让用户感动的眼泪鼻涕一大把,

广告文案通过日常生活中最容易打动人心的情感因素巧妙地融入产品中,让整个广告作品看起来情真意切。

  文案只有将关注点放在消费者身上,才能创作出真正深入人心的文字,

虽然经典文案值得我们借鉴,但是我们要学习的是精神,而不是形式。

转自:新浪网   作者:自媒体菌

(侵删)

发表评论

登录后才能评论
小程序
“看TVC”网站已经同步开通微信小程序、百度小程序、今日头条小程序,欢迎关注!