美的新广告为年轻人发声!我,可以回家吗?

美的新广告为年轻人发声!我,可以回家吗?

在微博上看到这样一个帖子:我问爷爷,这年为什么越来越没有味道了?

爷爷说:不是这年没有味道了,而是现在过年时,最快乐的人,不是你。

随着年龄的增长,小时候那种简单而又单纯的快乐,似乎再也没有过了!

随之而来的是各种压力,让不少年轻人开始衍生出「不想回家」的念头,也称之为「恐归族」。

对于「恐归族」而言,回家意味着需要面对家里长辈的各种问题和压力,而害怕回家面对这一切,所有开始害怕回家了!

正如唐代诗人宋之问有名句:“近乡情更怯,不敢问来人。”

基于当代年轻人这种“不想回家”的社会洞察,美的开始为年轻人出招。

就在前几天,美的以一支戏剧化短片——《身心同回家》,用一款虚拟的春节回家黑科技产品,希望帮助年轻人消除“不想回家”的顾虑。

而这次,又推出一支《我可以回家吗》的戳心短片,为年轻人发声:我,可以回家吗?

视频文案

我 可以回家吗

美的新广告为年轻人发声!我,可以回家吗?

我 可以不堪一击吗?

扛了一年的KPI

只想靠在爸妈肩上松口气

我可以自以为是吗?

比不过别人家的孩子

我可以先赢过自己

我可以任性到底吗?

你们老是催着我生宝宝

可是我想多做几年你们的宝宝

我可以不识好歹吗?

比起你们安排好的未来

我更喜欢自己拼出的现在

我可以挑三拣四吗?

比起嫁不出去

更怕嫁错人让你们担心

我可以不务正业吗?

可以玩世不恭吗?

可以白日做梦吗?

可以不顾一切去爱吗?

就像 爱你们一样

我 可以回家吗?

就像单纯的孩子一样

家,是放下负担的地方

美的春节,身心同回家

美的新广告为年轻人发声!我,可以回家吗?

有多少人和我一样,看完这一段的文案,也在问自己我,可以回家吗?

其实这句话说出来,多少有些沉重。

对于小孩子来说,过年就是意味着有好看的新衣服、有很多的红包、有吃不完的零食……

美的新广告为年轻人发声!我,可以回家吗?

而对于成年人来说,过年就是将面对着“什么时候结婚”、“什么时候生小孩”、“什么时候才能出人头地”等等问题。

比起面对工作的压力,还是生活的压力,最大的压力是来自于父母的压力。

不管是让父母失望,还是让自己失望,都成为了当下年轻人最两难的压力。

正如短片中所描述的那样,当回家的日子越来越近,反而越来越不敢回家。

美的新广告为年轻人发声!我,可以回家吗?

就像在短片里的一个细节,当这五位年轻人已经走到了家门口,却没有直接进去,而是在门口踌躇了一会儿。

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相信不少人看到这一幕,瞬间就戳中了自己的内心深处。在脑海中也会浮现出,曾几何时,也想向问出那句话:我,可以回家吗?

美的新广告为年轻人发声!我,可以回家吗?

美的基于这种社会现状的痛点洞察,选择以这样一支《我,可以回家吗》走心短片,在与年轻人沟通的同时,也是在为所有的年轻人发声,传递出“家应该是让人放下负担的地方”

美的新广告为年轻人发声!我,可以回家吗?

在众多品牌渲染温情”、“走心”的新年氛围中,美的这次将目光聚焦在“年轻人,为什么不敢回家?这个问题上。

通过用这种温情、平和的方式与受众沟通,唤起消费者的共鸣,让年轻消费者感知到品牌是有温度的。

也正是因为美的这种独特的切入点,让年轻人直面隐藏在内心深处的那些话。

比如,“我可以不务正业吗?可以玩世不恭吗?可以白日做梦吗?可以不顾一切去爱吗?”等等。

每一句话都是年轻人的心声,都是想说而不敢说的真心话。

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美的希望通过这种别出心裁的角度,替所有年轻人说出这些话的同时,也在向所有的年轻人传递出,也许过年会面对诸多的现实压力,甚至是来自父母的压力……

但是在这些压力之下,都隐藏着爸爸妈妈的爱,鼓励所有的年轻人与父母之间应该相互理解和沟通,用一颗同理心来包容彼此。

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而这份情感的传递,也成为了美的短片中一句句的文案,让品牌与年轻人之间有了更深层次的对话,将美的人文气息的一面展现地淋漓尽致。

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最后想说,希望每个在外打拼的人儿,都能说出那句:我可以回家!而不是,我可以回家吗?

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就像在短片最后的一段话:

“爸妈,我,可以回家吗?就像单纯的孩子一样......”

可以,过年回家咯,宝贝。美的新广告为年轻人发声!我,可以回家吗?

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