寻找文案灵感的3种方法

寻找文案灵感的3种方法

文案的灵感来源,无非就是两件事:多看、多抄。

多看的,并非走马观花,而是仔细思考所见所闻,积累素材。

多抄的,并非照搬或者抄袭,而是拟写经典案例,融会贯通。

 

下面介绍3种方法,帮助你寻找文案灵感:

 

01 公众号文章

看文章是获取灵感最快捷的方式,而看公众号的文章,能够同时了解到一些旧词的新鲜用法。

海底捞的公众号在2019年年底曾经推送过一篇文章,叫做《这一次,老腊肉完胜小鲜肉》,

文章中介绍了老腊肉的做法,从而引申出内含腊肉的八宝福袋,作为传统年夜饭菜品。

在大部分年轻读者的第一感受中,小鲜肉是当红明星,老腊肉指的就应当是中老年明星。

所以看到这个题目就会产生好奇心,

为什么海底捞会推送一篇这样的文章?文章里说的是什么?

同理,可以想出很多相似的题目,

比如针对火锅店,

可以延伸为《这一口,回味比初尝更香!》、《这一天,独享比团餐更优惠!》。

 

02 热点微博

热点微博通常是公关团队经过讨论、打磨而产生的文案,

而且拥有自带的热点流量,是事半功倍的方法。

比如冯绍峰和赵丽颖公布结婚时,用的是官宣这个词,

后来被很多文案用于通知文案的标题,

既能让品牌拟人化,也去掉了传统通知文案的刻板信息,让文章显得生动有趣。

再比如阚清子和纪凌尘分手时的微博文案,你爱过大海,我爱过你

可以用来推海景庄园或者海景旅游团。

延伸出的文案,比如你爱着火锅,我爱着你,可以推火锅店。

 

03 经典文案

以许舜英的文案为例,

她通过洞察产品受众的需求,用文案为用户模拟出使用场景,这个场景包括了现实场景和心理场景。

比如许舜英写过的文案:

你应该穿上最漂亮的衣服去散步遛狗,让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。

你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋,让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。

你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲,让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。

你应该会用普旺香草料理,让背叛的情人只能以泡面当宵夜。

你应该在晚餐后朗诵现代诗帮助消化,让八点档CALL IN节目收视率大幅滑落。

你应该隔周换戴不同设计师的墨镜,让对立的意识形态显得盲目。

你应该花三个钟头泡东风药草浴,让城市中的二氧化碳指数下降。

你应该阅读楚辞九歌中的巫仪,让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜。

你应该用法文录电话答录机,让节假日找你加班的主管当场哑口无言。

尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具,打击那些曾经逼迫你内在的外在丑恶。

 

可以仿写为针对文案岗位的一段文案:

 

你应该以舒缓的灵肉放飞思绪,让刻板的办公室为局限有趣的灵魂而羞愧。

你应该在带着书墨香的纸上肆意挥洒,让Deadline无法拥有达摩克里斯之剑的话语权。

你应该在清晨聆听鸟鸣,不慌不忙地帮荷包蛋翻个身,看轰鸣的钢铁巨兽带走一罐罐沙丁鱼。

你应该牵着狗漫步于花园中,让胃里的晚餐尽情释放营养,让运营独自面对凶神恶煞的甲方。

你应该保有一个文案的尊严,让压榨劳动力的老板羞愧不已。

尽管用对职业的坚守将一方格子间经营成文艺者的朝圣地,打击那些毫无信仰的庸碌之徒。

 

以上的三种方法,只是九牛一毛。

热衷于思考的文案,会将所有资源变成自己需要的灵感。

另外,也可以看得出来,即便是拟写,也需要深厚的文学功底和对产品的思考,否则只能拟形无法拟神。

通过现有文案激发灵感是比较适合文案新手的方法,

但是修改文案时要注意产品的属性,不能生硬地嵌入。

拟写文案只是第一步,更重要的是通过拟写这些经典文案,

思考文案的核心、文案背后的逻辑。

当你能够分析产品的受众,洞察受众的需求,灵感自然就出现了。

 

 

 

来源:知乎   作者:许一碗  (著作权归作者所有。)

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