什么?这些才是广告人激发灵感的绝密宝典!

什么?这些才是广告人激发灵感的绝密宝典!

声明:【广播广告圈】致力于行业资讯的及时传播,每篇转载文章都将在文前注明作者、来源等信息。若涉及版权问题,烦请所有者于后台留言,我们将在第一时间处理。谢谢支持!

什么?这些才是广告人激发灵感的绝密宝典!插图

作为一个广告人,书和影视剧是很好的激发灵感的宝典。里面有关于广告营销的知识和感悟,都是精华所在。那我们整理了8本经典书和8部优秀的影视剧作品,给大家看一下。

《一》广告人必读书目

1《一个广告人的自白》大卫·奥格威

什么?这些才是广告人激发灵感的绝密宝典!插图1

大卫·奥格威出身于英国,是现代广告业的开拓者大师级人物。他创建的奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。在这本书中,奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验,包括怎样怎样争取甲方、怎样维系客情关系,怎样撰写有效的文案、怎样制作好的电视广告等等。

2《定位》杰克•特劳特

什么?这些才是广告人激发灵感的绝密宝典!插图2

杰克•特劳特是全球最顶尖的营销战略家。本书提出了被称为有史以来对美国营销影响最大的观念——定位。本书阐述“定位”观念的产生,剖析“满足需求”无法赢得客户的原因,给出如何进入客户心智以赢得选择的定位之道。

3《我的广告生涯·科学的广告》 克劳德·霍普金斯

什么?这些才是广告人激发灵感的绝密宝典!插图3

霍普金斯把这本书直截命名为《科学的广告》,肯定广告是一门科学,并且将广告定义为一种推销术。这两个观念正是霍普金斯留给我们的最宝贵的遗产。对世界大型广告公司发展史稍有分析,就不难发现,它们中的绝大多数,都是凭借科学地运作广告和专注于帮助营销而获得成功的。

 

4《整合营销传播—创造企业价值的五大关键步骤》唐・舒尔茨

什么?这些才是广告人激发灵感的绝密宝典!插图4

唐•舒尔茨是当今营销和传播领域最博学的思想领导者之一。该书提供了新的思维、实用的指南和有益的例子,有助于我们以新的方式来思考IMC,并按部就班地告诉我们整合营销传播如何运作、如何判断客户的价值,以及如何衡量整合销传播的效果。

5《消费者行为学》迈克尔·R·所罗门

什么?这些才是广告人激发灵感的绝密宝典!插图5

本书是消费者行为学领域一本重要的教科书。其主要特色如下: 由微观到宏观,由个体到群体,从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为,突出多学科、综合性的研究视角,反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。使广告人可以从全球化的角度理解消费者行为规律和消费者行为差异。

6《影响力》 罗伯特·西奥迪尼

什么?这些才是广告人激发灵感的绝密宝典!插图6

在这本书中,心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力,而我们总是容易上当受骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘诀,正是这一切行为本源。那些说服高手们,就是熟练地运用它们,让我们就范。

7《乔治·路易斯大创意》乔治·路易斯

什么?这些才是广告人激发灵感的绝密宝典!插图7

乔治•路易斯用自己几十年的广告职业生涯作为依据,说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事,阐述了广告的精髓,分析了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味,且给人以深刻的启迪。

8《文案训练手册》约瑟夫•休格曼

什么?这些才是广告人激发灵感的绝密宝典!插图8

精彩的文案是广告业的重要组成部分,无论是对报纸、电视、广播,或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中,知名广告人约瑟夫•休格曼提供了经过验证的指导和专家意见,告诉我们如何写出诱惑客户、鼓励客户,并最终促使他们购买产品的文案写作方法。

《二》广告人必看影视剧

1《广告狂人》(《MadMen》)

什么?这些才是广告人激发灵感的绝密宝典!插图9

不是广告人可能无法体会这部剧拍的到底有多好,很少有美剧能够这样将广告世界和家庭的微妙关系刻画到如此炉火纯青的地步。剧中无论是初出茅庐的毛头小伙子还是正值当年的有为之士还是那些已经功成身就的成功人士,都在用广告打动客户,广告人可以学习一下。

2《战争之王》

什么?这些才是广告人激发灵感的绝密宝典!插图10

这部电影根据真实故事改编,关于金钱、战争和个人良知,凯奇饰演的军火商人自欺欺人的相信军火和其他商品没什么区别,而忽略了军火背后战争的原罪。战火纷飞的背后,一个玩心理会营销的泯灭良知的天才,抛开故事的反战主题,这是一部关于广告营销艺术的教学片。

3《查理和巧克力工厂 》

什么?这些才是广告人激发灵感的绝密宝典!插图11

看完这部电影以后,你将知道一个产品从无到有,从无名到出名,从生产到广告到销售的全部过程及秘密。值得反复观看。

4《偷听女人心》

什么?这些才是广告人激发灵感的绝密宝典!插图12

尼克是芝加哥一间广告公司的小经理,是个典型的大男子主义者。达西要求尼克设计出女性用品的创意广告,令尼克分外头痛,一不留神,尼克在自家浴室中触了电,这次事故让他获得了一个神奇的本领——读心术。有了这个意外的收获,尼克就能轻而易举的知道身边女人们的心事。他渐渐的沉迷于此,并惊奇地发现原来达西一直都对自己有好感。也了解了女性消费者内心的想法。

5《穿普拉达的女王》

什么?这些才是广告人激发灵感的绝密宝典!插图13

初涉社会的桑切丝来到了著名时尚杂志《RUNWAY》面试,以聪明得到了主编米兰达的特许,让她担任自己的第二助理。开始的时候安德丽娅感到十分委屈,就算自己多努力工作也无法得到赞赏,经一位老前辈的指点便重新改造自己。工作越来越顺。里面关于桑切丝自以为的穿衣搭配,原来是米兰达他们营销宣传产生的结果。

6《克莱默 vs 克莱默》

什么?这些才是广告人激发灵感的绝密宝典!插图14

任何广告人都要面对婚姻家庭和工作之间的冲突困扰。所以广告人要做好协调工作,要不后果很严重。

7《广告天才李泰白》

什么?这些才是广告人激发灵感的绝密宝典!插图15

本片以广告界为背景,讲述拥有天分的李泰白被广告魅力所吸引,为在广告界成功立足而开始努力奋斗的故事,讲述了关于广告人的工作与爱情生活的故事。

8《新闻编辑室》

什么?这些才是广告人激发灵感的绝密宝典!插图16

该剧讲述的是一家虚构的有线电视新闻网ACN的故事。《新闻编辑室》通过新闻间里的紧张工作来反应整个美国社会,在政治、经济等各个方面都有着犀利的观点,对美国近年来的重大社会事件都有所涉及,也深层展现了媒体人的生活和工作状态。里面的编辑处理和新闻宣传方法也是广告人可以学习的地方。

这8本经典书和8部优秀的影视剧作品,广告人你看过几部。没有看过,正好趁国庆长假,给自己充充点,这样会让你飞的更高!

凡经录用均视为同意公众号原创声明

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

小程序